Кейс по контекстной рекламе в Google Ads:
продвижение отеля в Харькове

Структура аккаунта

Кампании были сгруппированы по географии, общим тематическим ключам (гостиницы Харьков и т.д.), ключевым словам, в которых присутствуют улицы и районы, конкурентам (ключевые слова связанные с названиями конкурирующих гостиниц) и брендовым запросам:

• Харьков - тематически ключевики.
• Харьков - ключевые слова с названиями улиц и районов.
• Конкуренты по Харькову.
• Украина - тематически ключевики.
• Украина - ключевые слова с названиями улиц и районов.
• Конкуренты по Украине.
• Брендовые запросы по Украине.

По каждой из кампаний, кроме конкурентов и брендовых запросов были сделаны альфа и бета кампании.

KPI. Продвижение отеля.

Под KPI подразумеваются метрики, которые не очень интересны клиенту, но очень важны для оптимизации. Мы стремились улучшить следующие KPI:

• CTR объявлений и показатель качества ключевых слов — с помощью А/Б тестирования объявлений и группировки ключевых слов под различные заголовки в объявлениях.
• Корректировка ставок для устройств, дней недели и времени дня, местоположений.
• Изучение потенциала рекламы — с помощью показателей процента полученных показов в поисковой сети и статистики аукционов.